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一切产业皆是媒体，如果说这句话在过去只是一种思维上的导向和激励，那么数字时代，这句至理名言真的可以落地了。 　　社交媒体兴起之前，媒体扮演着企业与消费者之间的信任中介，媒体创造内容吸引受众的注意力，品牌为这些注意力买单。但是，随着社交媒体的兴起，传统媒体信任中介的价值在不断萎缩，现在，越来越多的品牌，在互联网公众平台上，尝试与消费者直接沟通，获取消费者的信任与喜爱。 　　相较去买媒体的版面或者做简单的品牌植入营销，品牌自身投入内容创作，或者引导用户一起创作品牌内容，更能与消费者建立并维护关系，完整清晰地讲述品牌故事。